Soccer World

Iklan Perjudian: Apakah larangan pra-DAS melindungi orang-orang muda?

Iklan perjudian: Apakah larangan pra-DAS melindungi orang-orang muda?

Gereja Inggris mengatakan bahwa iklan perjudian harus dilarang sebelum 21:00 DAS.

Tetapi dengan kebiasaan menonton TV yang berubah, apakah DAS masih relevan?

Orang-orang tidak menonton televisi seperti dulu.

Badan Penelitian Penonton Penyiar (Barb), yang menerbitkan tokoh-tokoh menonton TV, menghasilkan “angka-angka penglihatan peralihan” yang menunjukkan jam-jam program yang ditonton setelah waktu siaran mereka meningkat.

Secara teori, ini berarti orang-orang muda lebih cenderung menonton program pasca-DAS setiap saat sepanjang hari, yang dapat membuat gagasan pembatasan pra-DAS kurang efektif.

Namun dalam kasus iklan perjudian khususnya, larangan pra-DAS dapat mengurangi jumlah iklan taruhan yang dilihat anak-anak di televisi.
Olahraga langsung

Ini sebagian karena karena kode sukarela dalam industri berarti bahwa sebelum daerah aliran sungai, hampir semua iklan yang disiarkan televisi untuk produk dan layanan perjudian terbatas pada acara olahraga yang disiarkan.

Dan perusahaan perjudian memanfaatkan olahraga televisi – penelitian BBC tahun lalu menemukan bahwa 95% pertandingan sepak bola Inggris di TV menampilkan setidaknya satu iklan perjudian selama jeda iklan.

Orang-orang juga lebih cenderung menonton olahraga hidup daripada jenis program lain.

Barb menemukan bahwa acara olahraga besar secara signifikan mengurangi jumlah keseluruhan dari menonton “timeshifted” yang ditonton – misalnya, pada musim panas 2016 selama turnamen sepak bola Euro dan Olimpiade, ada “penurunan jelas” dalam angka.
Kepemirsaan televisi

Meskipun anak-anak dan remaja menghabiskan lebih banyak waktu daripada yang mereka gunakan untuk online dan di telepon seluler, mereka masih bisa masuk ke banyak televisi.

Lebih dari 90% anak usia 12 hingga 15 tahun menonton TV selama 14,5 jam seminggu, menurut survei terbaru Ofcom tentang penggunaan media anak muda.

Ini adalah tambahan sekitar 21 jam dihabiskan online dan 18 jam di ponsel setiap minggu.

Sebuah laporan Komisi Perjudian dari Desember 2017 mengindikasikan 80% anak-anak berusia 11 hingga 16 tahun pernah melihat iklan perjudian di televisi, dan 39% telah melihat mereka lebih dari sekali seminggu.

Pergeseran prioritas

Ini menunjukkan pembatasan pada iklan perjudian selama acara olahraga yang disiarkan sebelum DAS dapat mengurangi keterpaparan anak-anak terhadap mereka.

Tetapi tidak ada jaminan bahwa perusahaan tidak akan mengkompensasi dengan menuangkan uang ke iklan taruhan di tempat lain.

Setelah larangan iklan junk food selama program anak-anak mulai berlaku, Ofcom memperkirakan jumlah iklan untuk anak-anak makanan yang tidak sehat yang dilihat selama program-program itu jatuh.

Tetapi para peneliti di Newcastle University pada tahun 2012 melakukan beberapa analisis mendetail tentang semua makanan individual yang diiklankan dan menemukan bahwa anak-anak sebenarnya sedang terpapar dengan banyak iklan untuk makanan yang tidak sehat setelah pelarangan sebagaimana mereka sebelumnya, karena mereka melihat lebih banyak iklan untuk makanan dan minum selama program tidak secara khusus ditujukan pada anak-anak.

Tampaknya merek justru memasukkan uang mereka ke dalam iklan selama program ramah keluarga yang tidak secara eksplisit untuk anak-anak tetapi tetap menarik penonton muda.

Sejak 2007, perusahaan judi dilarang beriklan di media yang khusus untuk anak-anak atau remaja, termasuk di saluran YouTube dan situs permainan.

Tapi sudah, 70% dari orang muda mengatakan mereka telah melihat iklan perjudian di media sosial, dan dua pertiga telah melihat mereka di situs web lain.

Jadi ada kemungkinan bahwa berdasarkan larangan pra-DAS, perusahaan perjudian akan mengimbangi peluang komersial yang hilang dengan lebih memfokuskan sumber daya pemasaran mereka pada iklan online.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *